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更多广告即将上映到电视 - 甚至是一次性的避风港

很快就会看到你的电视:更多的广告,你可能没想到的地方。

广告出现在人们过去常常享受广告宣传的地方,例如视频点播和屏幕频道指南。 甚至TiVo也开始采用新的方式来展示广告,TiVo因其技术而广受欢迎,人们可以跳过电视广告。

因此,您不一定会看到更传统的30秒广告。 相反,许多新的电视广告将类似于在线广告 - 互动并且通常针对观众的个人成员。 他们也很难被忽视。 通常,您不能选择不再看到它们。

最新类型广告背后的公司希望他们特别吸引那些对营销预算越来越谨慎的广告商。 反过来,广告商认为观众不会被关闭 - 只要广告根据消费者的特殊兴趣量身定制产品和服务。

在去年在阿拉巴马州亨茨维尔结束的一项试验中,康卡斯特公司发现,观众展示的有针对性的广告比那些广告相关性较低的人群看上去要长38%。

“人们喜欢购物。人们喜欢研究产品,”全美最大的有线电视提供商康卡斯特广告销售部门总裁查理瑟斯顿说。 “广告是侵入性的,当产品和观众之间完全不匹配时。”

鉴于该行业开始时缺少广告作为吸引订户的一种方式,因此付费电视服务广告的增加是惊人的。

根据研究公司SNL Kagan的数据,1981年有线电视广告收入仅为1亿美元。到2000年,它达到了105亿美元,然后在这十年翻了一番,达到210亿美元。

另一种方式是:去年黄金时段有线电视的平均播放时间为15分30秒,比1999年增加了14%,根据TNS Media Intelligence的数据。

但该统计数据并未考虑电视上以新格式显示的广告。

例如,时代华纳有线电视公司(Time Warner Cable Inc.)正在电视广告上叠加另一个广告,以使观众保持超过30秒的位置。 在几个市场中,时代华纳有线电视用户观看Big O Tires商业广告可能会看到屏幕底部弹出公司的横幅,告诉他们按下遥控器上的按钮以获取更多信息。 然后按下另一个按钮就可以让他们在邮件中申请优惠券。

TiVo是数字视频录像机的创造者,它通过简化跳过广告来惊吓电视业务,现在当用户暂停,快进或删除节目时,电视屏幕上的横幅会闪烁。

暂停“最大失败者”电视节目的观众看到一则广告称“珍妮克雷格说你还有更多的失败!” 如果您使用TiVo暂停食物网络上的“Iron Chef America”,则会突然出现:“Sub-Zero:每位厨师都应该得到最好的!”

“我们曾经是网络的敌人,现在我们已成为朋友,”TiVo内容服务和广告销售总经理Tara Maitra说。 “我们正在与行业合作......让用户参与一个越来越有能力通过商业广告快速前进的世界。”

现年37岁的弗吉尼亚州赫恩登网络工程师Dave Zatz对此并不满意,因为他购买了一台TiVo数字视频录像机并支付了跳过广告的订阅费用。

“这是令人讨厌的,”他谈到电视节目暂停时出现的广告。 他说其他广告一直在外围或出现在菜单页面上。 这是他第一次注意到TiVo在实际程序之上分层广告。

他说他一直在想,“谁是TiVo的客户?” 人们喜欢他还是广告商? “他们两端都得到了报酬。”

TiVo告诉一位广告买家,“停顿”广告每周花费20,000美元,并且有15个节目曝光。 通过一些措施,这将是一个讨价还价:在黄金时段电视播出一次30秒的商业广告平均成本约为150,000美元。 TiVo不会确认其利率,并表示广告客户最终支付的费用可能会有很大差异,具体取决于协商的内容。

视频点播服务 - 通常比广播电视更少的商业中断观看电影和电视节目 - 也在扩展作为广告的场所。

Cablevision Systems Corp.多年来一直在增加广告商特定的视频点播频道,现在有九个,其中一个专门用于沃尔特迪斯尼公司。收听的人可以观看迪士尼主题公园的视频,订购免费的迪士尼DVD度假区域并要求客户服务代理打电话。 Cablevision发现迪士尼的广告吸引了15分钟的观众注意力 - 与30秒的电视广告相比,很长一段时间。

在去年几个月的时候,在测量答案的过程中,Cablevision发现有23%观看预定广告的人与代理商一起旅行。

Interpublic Group的一个部门ID Media的新兴媒体副总裁Josh Martin表示,这些和其他新型广告在付费电视服务上流传,意在吸引那些想要了解其广告资金是否有效的经济衰退的广告商。公司在纽约。

Cablevision的视频点播频道让广告客户知道观看者观看视频的次数,他们停留的时间以及他们请求更多信息的频率。

纽约媒体规划和采购商KSL Media Inc.的总裁大卫·斯克劳德说:“这有点远离经典的30秒商业......走向问责制。”

付费电视运营商正在试用的许多新广告利用了消费者定位,这可以根据某些人的假设利益来定制广告。

通过使用人口统计信息,例如年龄,收入,家庭规模以及可以从Experian等消费者信息经纪人处购买的其他数据,公司可以很好地了解观众可能会喜欢什么。 消费者起居室中的机顶盒可以接收或存储多个不同的广告,然后根据观看者选择要显示的广告。

Visible World的首席执行官Seth Haberman是一家定制电视广告的提供商,该公司的客户包括美国五大有线电视运营商,他们表示,愿意跳过广告的观众应该意识到他们会补贴制作有线电视内容的成本。

“如果你拿出广告支持,你的账单将增加三倍或四倍,”他说。 “没有办法绕过它。”